以跨界产品与全渠道布局，通用磨坊解锁中国美食消费新场景

当莫高窟257窟的九色鹿踏着月光跃入礼盒,当翼马图腾在烫金浮雕上振翅欲飞,哈根达斯与敦煌画院的联名中秋冰淇淋礼盒系列,正式拉开一场跨越千年的文化对话。

通用磨坊旗下的高端冰淇淋品牌哈根达斯全新推出“悦享金秋圆满敦煌”主题礼盒,以九色神鹿、翼马、莲花三兔、灵蛇、祥龙等五大敦煌瑞兽图腾为灵感,将中式壁画艺术基因注入法式轻奢的产品设计,用“非遗美学传承”再度唤醒团圆节庆文化消费新场景。

敦煌是千年的月光驿站,亦是东方美学的宝库;哈根达斯此次携手敦煌画院,将馆藏壁画中的瑞兽灵韵转化为舌尖艺术,为每一款礼盒注入吉瑞美好与文化底蕴。

全新上市的哈根达斯玲珑心意礼盒, 以“三兔共耳”图腾象征轮回循环生生不息, 牛乳冰淇淋外裹顺滑巧克力风味脆皮, 浓郁香脆;  草莓冰淇淋外裹草莓巧克力风味脆皮,  咬破瞬间迸发酸甜,  清甜香脆。月满臻萃礼盒呼应“翼马追月”主题采用三明治型冰淇淋, 沙布列饼干层与巧克力脆皮交织出双重酥脆,  搭配丝滑冰淇淋, 多重口感交融, 多重口感交融诠释破旧驭新的意境。七星伴月礼盒中的冰淇淋外披巧克力脆皮与果仁果粒, 口口满足;九色神鹿身披九色华光, 与藻井团花纹交相辉映,  携吉祥圆满,  贺月圆人安。彩云追月礼盒似“灵蛇溢彩”, 以椰子风味外皮包裹缤纷果香, 杏仁茶口味独具匠心,  传递蜕变新生。金尊礼盒演绎“祥龙守宝”美学;用料上, 该款礼盒甄选细腻冰淇淋, 搭配可可饼干碎, 外裹法式甘纳许, 层次丰富, 尽显流光生金的东方奢雅与中秋浓情。

此次哈根达斯以文化跨界和口味工艺的再创新,让每一款礼盒成为了移动的敦煌艺术微缩展厅,让消费者在品尝冰淇淋时沉浸式感受传统文化叙事,以丰富东方美学的千古风情,完美邂逅了温馨瑰丽的中秋意境。

作为高端冰淇淋品牌的潮奢引领者, 此次哈根达斯的金秋礼盒,也升级成为了成为轻奢消费的“文化货币”,以新互动强化线上线下的粉丝体验, 体现了对更广泛消费人群需求的深刻理解和敏锐及时的市场洞察,也积极开辟了节庆增量的新消费场景。

此外,哈根达斯也实现了线上线下全渠道渗透,延续其私域运营优势,礼盒同步上线天猫商城,支持同城闪购与到店自提,覆盖全国多家门店;同步进驻京东、抖音商城等线上阵地,实现了全面的市场突围,以“质感比”对抗行业内卷,以产品升级重构品牌价值。

当九色神鹿在冰淇淋礼盒上重生,在甜蜜之下寄秋思盛情心,哈根达斯与敦煌这场跨越时空的对话,正以商业逻辑书写出中式非遗与商业传承的新范式。正如通用磨坊国际事业部副总裁、中国区总裁兼董事总经理苏强所言:“唯有将文化基因深度融入产品逻辑与场景创新,才能让千年美学在新质消费的土壤重新绽放生命力。哈根达斯以创新现匠心,以跨界再创价值,不断地激发消费者对品牌的向往,持续创造让世界喜爱的食品。”