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酣客君丰“酱香秘境”出彩中酒展,酣客老王“产品主义”引行业共鸣

来源:国际在线时代网作者:李湘更新时间:2023-07-10 12:55:52阅读:

本篇文章3191字,读完约8分钟

7月6日,以“创新驱动布局未来”为主题的2023(第七届)中酒展在青岛国际会展中心拉开帷幕,中国白酒新消费领军企业酣客君丰受邀入展,通过产品推介、封测品鉴、论坛分享等系列活动,创造了诸多亮点,现场强势吸睛,并荣获中国酒业金盛奖“2023年度中国酒业成长之星”奖。

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图:2023(第七届)中酒展——2023酒业创新趋势大会

打造酱香秘境,为仁怀酱酒代言

在中酒展现场,酣客君丰打造出一个极具艺术感的酱香秘境,加上简洁醒目的人脸盲品标识,凸显出白酒新消费品牌的独特魅力。

酣客酱酒7大主品系列悉数亮相,其中,具有浓厚国潮气质的酣客经典版(人脸瓶)、半月坛、喜庆酒,不仅品类各异、个性鲜明,而且颜值极高,吸引一众“路人粉丝”驻足打卡。

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图:酣客酱酒展位吸引“路人粉丝”驻足打卡

此次酣客品牌的展区分为企业文化历史、产品设计体系、品鉴互动专区、客户商务接洽等多个区域,每处展陈细节都贴合东方文化气韵,展现国潮艺术之美,同时全方位、多维度地诠释了品牌亮点,更是让众多友商都慕名而来。

作为白酒新文化的首倡者与孜孜不倦的传播者,酣客酱酒除了将“盲品十三式”带到现场进行展示,更有现场工作人员搭配“玩酒”场景,为到访观众细致讲解酣客文化各方面内容,并进行了专业的沉浸式品酒、专业鉴酒、花式玩酒“带教”,为现场观众带来了不同以往的“舌尖体验”和白酒认知,一举成为全场焦点。

创始人论道,解密酣客产品力打造密码

7月7日上午,中酒展现场同步举办了“2023酒业创新趋势大会·酱酒论坛”。论坛以“长坡厚雪大未来”为主题,旨在深度剖析中国酱酒产业现状与格局,解读中国酱酒行业发展趋势、讲透长周期下的品牌发展底层逻辑,战胜发展道路上的挑战,创造新的酒业未来。

酣客君丰酒业创始人王为出席论坛,并带来《酱酒赛道的快车道:产品主义》主题演讲。王为表示,疫后时代,面对消费下行、行业内卷的现状,消费者只关注产品本身,只热爱好产品,因此酱酒企业和品牌必须回归产品主义。

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图:酣客君丰创始人王为带来《酱酒赛道的快车道:产品主义》主题演讲

如何回归产品主义?王为的答案是,创造以“感知”为本的工业设计。为什么消费者纷纷进入酣客酱酒的消费体系?消费价值得以彰显的背后,是其过硬的产品品质和妙绝的产品设计。王为表示,酣客君丰坚持“把小事做好,做到十倍好”的理念,为消费者打造出“十倍好产品”与“十倍好设计”的认知体验,让酣客酱酒成为顾客秒懂且秒爱的极致产品。

回溯酣客酱酒发展的历程,自2014年起,酣客君丰就提出并贯彻“回归产品,慢静沉实”的战略,打造自有工业设计中心,用新设计、新理念,致力于国潮酱酒新产品、新形象的打造,率先成为中国白酒新潮流新趋势的瞭望者。

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图:王为讲述“守品如命——回归·产品主义”

“好产品是会说话的!”王为介绍道,酣客君丰不仅开创了酱酒6大品类,涵盖高端商务酱酒、国民酱酒、喜庆酱酒、艺术酱酒、珍稀酱酒、收藏型酱酒,从酿造到酒质、设计、颜值、包装等,酣客标准版、半月坛、喜庆酒、酣客经典版、酣客家藏等产品,无一不体现出“极致主义”的品牌主张;而且酣客酱酒的包装、瓶盖、纸箱,都是广告载体,都能引发话题,都能与消费者产生沟通。在包材选用上,从承重1000斤的包装纸箱,到施华洛世奇的水晶质感玻璃材质瓶体,以及盲品人脸标志符号嵌刻,每一个环节,酣客酱酒都力图打造出“会自己说话、自己传播”的产品。

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图:王为介绍酣客瓶盖结构

在新消费品牌的破圈征程中,爆品无疑是最具杀伤力的“心智抓手”。它不仅是“爆利、爆量、爆传”的产品,更是攻占用户心智、夯实品牌定位、沉淀品牌资产的大杀器。王为表示,不论哪行哪业,若要创造爆品,满足需要不如创造想要。

例如,2021年,酣客经典版横空出世,一举斩获意大利“A′DesignAward”两项设计大奖,以超30%的销售占比成为酣客酱酒主力单品之一,并被粉丝津津乐道地称为“人脸瓶”,不仅拥有超高颜值和硬核品质,而且让产品与生活场景强关联,让产品成为传播话题,从而实现酣客酱酒的价值创新。

同时,王为又以酣客·天酱为例,进一步阐释了“满足需要不如创造想要”的产品主义理念。作为2023年酣客酱酒的新品,酣客·天酱“不为需求、只为追求”,致力于让酣客品牌成为“世界的酣客”——酣客天酱以双人脸瓶标志形象设计,集两大人脸标志于一体,呈现出震撼、精致、惊艳的观感。与此同时,酣客天酱创下多项“首创”体验,首创全金属锻造工艺,首创组装型艺术品,首创金包银极致主义瓶盖,从每一个细节制造前所未有的极致体验。

IMG_261图: 酣客·天酱

作为酣客全新限量级产品,酣客天酱专为高端收藏而生,创造iPhone式外包装+艺术包装,以血檀木为礼盒外包装,榫卯架构,镶嵌铜件,纯手工抛光打磨,呈现出高贵的优雅气息。酣客天酱,不仅是中国酱酒的世界级产品,还是中国酱酒的现代艺术品。王为自信表示,顶级的科技,顶级的研发,最符合人性的商业精神,在中国白酒上是可以实现的。

迄今为止,酣客君丰在产品及供应链方面已经获得了150项专利,其中产品创新专利超过50项,还荣获多项基尼斯世界纪录,并凭借A’DesignAward全球工业设计大奖,成为中国白酒行业品质与设计的新锐力量代表。

匹配着极致产品,酣客君丰还从顶层设计上建立了一套从“从喝到做,底层重做”的商业方法论,锚定对酒有极致追求的“酱酒极客”客群,摒弃白酒行业传统“即买即走”的卖场思维,打造出“销售+文化+体验+服务+私域流量”五位一体、360度超级白酒体验终端——酣客酒窖。在这里,酣客酱酒的用户以高达85%的复购率直白地表达了对品牌的热爱。

在近一个小时的分享中,王为不仅扣准论坛主题,深入解读酱酒行业的发展趋势,还解密了酣客君丰“重做”白酒以及产品力打造的密码,不仅为现场观众带来了酱酒领域全新的思想干货和企业实操方法论,还给身处“调整期”的业界友商贡献了来自酣客君丰的“重做”范式与深度思考,赢得了与会嘉宾的高度认可和赞誉。

荣获“成长之星”大奖,展现行业榜样力量

7月5日,在2023(第七届)中酒展开展前一天,2023中国酒业金盛奖颁奖典礼成功举办,酣客君丰酒业荣获“2023年度中国酒业成长之星”奖。

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图:酣客君丰酒业荣获“2023年度中国酒业成长之星”奖

作为在十八大之后“新常态”背景下成立的新消费品牌,酣客酱酒创立九年来,创造了“5年100倍增长,7年400倍增长”的品牌奇迹,三年疫情之中,品牌更是逆势而上。经过多年的潜心发展,酣客君丰在一众富有“极客精神”的酣客人的共同努力下,快速成长为酱酒行业的领军企业,并依靠卓越的品质与独特的商业模式,成功建立起企业发展的护城河。以酣客酒窖为代表的超级终端,不仅为无数消费者带来了全新享受,也为超过2000家终端经营者带来了新事业与新未来。

追溯酣客酱酒的快速增长之路,离不开“守品如命”的初心与根本。在品质打造上,酣客君丰坚持使用传统大曲坤沙酿造工艺,连续26年不间断酿酒,31道工序、165个细节、1000多个品控触点,酣客君丰为了打造“尖物实价”的极致酱酒产品,成为新消费时代的白酒新物种,不止不休。

在竞争激烈的酒类赛道,酣客酱酒作为新势力品牌,常常引领行业风潮,展现出高瞻远瞩的视野与产品主义的独特优势。此次荣获“2023年度中国酒业成长之星”大奖,酣客酱酒再次成为行业焦点品牌,受到各界人士的欣赏与赞誉。

为酱酒立“品”,专注酿造极致酱酒,酣客君丰已然成为贵州地方特色经济的榜样力量;为酱酒立“新”,打造白酒创新文化,酣客君丰重塑与唤醒了中国消费市场的品质“极致主义”;为酱酒立“标”,承担时代大使命,酣客君丰即将成为中国酱酒核心产区(仁怀)高质量发展的“白酒样本”。

未来,酣客君丰将站在行业新高度,发挥新锐品牌新思维,为消费者创造更多极致产品,引领第四消费时代!


标题:酣客君丰“酱香秘境”出彩中酒展,酣客老王“产品主义”引行业共鸣

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